APP市場(chǎng)產(chǎn)品層出不窮，新產(chǎn)品的推廣是否能一炮打響，在短時(shí)間吸引到日益挑剔的用戶的關(guān)注，不但是營銷預(yù)算是否能大幅節(jié)省的關(guān)鍵因素，也是APP產(chǎn)品能否順利獲取到優(yōu)質(zhì)的種子用戶的決定點(diǎn)。啟動(dòng)APP市場(chǎng)投放的方法與其它產(chǎn)品有所不同，可以形象地稱為“冷啟動(dòng)”。

  “冷啟動(dòng)”顧名思義，就是如何將一個(gè)在市場(chǎng)上處于靜止無聞狀態(tài)的產(chǎn)品先進(jìn)行預(yù)熱，使之進(jìn)入一個(gè)隨時(shí)可以快速啟動(dòng)的狀態(tài)，為后續(xù)的爆發(fā)式擴(kuò)張打基礎(chǔ)。舉一個(gè)大家熟知的例子，在冷天開車，我們都需要對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行一段時(shí)間的預(yù)熱，這樣車子開起來才順暢。冷啟動(dòng)的意思也就是說你要投入營銷資源去啟動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)動(dòng)機(jī)。