【網(wǎng)絡(luò)公關(guān)】網(wǎng)絡(luò)信息廣泛傳播的三大特性

  眾多的新概念在最近都紛紛出現(xiàn)， “網(wǎng)絡(luò)營銷”、“病毒營銷”等等營銷概念都試圖能掌握到傳播的新規(guī)則，芙蓉姐姐、郭德綱、以及后來出現(xiàn)的胡戈、天仙MM等在例子一再被引用，以說明這些新概念的內(nèi)容。

  一般看來，病毒營銷這個名字似乎具有強大的威力，但實際上病毒營銷只是指出了一種結(jié)果——期望象病毒一樣傳播，卻并不能告訴我們?nèi)绾稳ミ_到這樣的效果。除了一再象傳統(tǒng)的廣告那樣強調(diào)創(chuàng)意之外在策略上，并沒有新的、可供企業(yè)和組織能依循的路徑，也沒有能可進行計劃并推進的解決方案，而關(guān)于病毒營銷案例的創(chuàng)意，在國內(nèi)的近幾年的卻也沒有脫離一搞笑或娛樂的視頻、FLASH為核心基調(diào)。

  也就是說，如果計劃制作一個能讓網(wǎng)民自發(fā)交換、流傳的視頻、FLASH或者焦點人物，并不具有可預(yù)見性，那些正在流行的網(wǎng)絡(luò)熱點，一定是個多選一的網(wǎng)民自發(fā)選擇結(jié)果。在更廣一些的意義上，不妨把天仙MM看作是芙蓉姐姐的3.0版，但個體的選擇，是基于一定數(shù)量“天仙MM們”產(chǎn)生的這個特定的天仙MM。在營銷和公關(guān)上，可以借助已經(jīng)出名了的那個天仙MM，但難以在一開始就計劃推出一個網(wǎng)絡(luò)名人，以使自己的產(chǎn)品和企業(yè)信息搭載在其上?？梢钥吹剑^病毒營銷，不是基于策略提出的可計劃性的步驟，而是基于“點子”去“爆破”，這是藝術(shù)家們的事情，而不是市場營銷人著力的重點。

  而如果是一個希望被廣泛關(guān)注的信息，擴散的最好選擇莫過于論壇社區(qū)，28家主流網(wǎng)站的5000家論壇已經(jīng)成為中國網(wǎng)民發(fā)表意見的大廣場，正在影響著網(wǎng)絡(luò)乃至中國社會，論壇社區(qū)傳播解決方案即幫助企業(yè)或組織，將目標信息進行策略性的擴散。網(wǎng)絡(luò)輿論負責(zé)人管偉分析說：“當(dāng)一個公共話題在論壇出現(xiàn)后，網(wǎng)民會相互傳播、轉(zhuǎn)貼、發(fā)表評論，從而推動話題傳播并成為熱點，特定話題成為熱點之前的過程可以叫做發(fā)酵期，這個階段決定了一個話題是否最終會成為流行。在話題的發(fā)酵期，如果能夠有計劃的進行網(wǎng)絡(luò)輿論管理，就可以控制話題的發(fā)展方向，并在適當(dāng)?shù)臅r機引爆話題?！?
  目前，包括新興的網(wǎng)絡(luò)公司、著名的IT廠商、國際知名的消費品品牌，都已經(jīng)和一瞬網(wǎng)絡(luò)m.cgntq.com合作過，網(wǎng)絡(luò)輿論服務(wù)產(chǎn)品，并獲得良好的播效果。