【移動(dòng)營(yíng)銷】移動(dòng)時(shí)代怎么做好移動(dòng)營(yíng)銷

  我們都知道移動(dòng)營(yíng)銷的對(duì)像是面向移動(dòng)終端用戶（俗話就是用手機(jī)、平板的人群）。那在這個(gè)移動(dòng)時(shí)代如何去討好這些使用移動(dòng)設(shè)備的人，成為營(yíng)銷人最主要的問(wèn)題。

  一般營(yíng)銷有：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷；利用電商進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷；利用APP進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷；利用O2O新模式進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷……。以上說(shuō)的不管是哪一種營(yíng)銷方法都需要分析受眾的個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為甚至是生活方式等，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的行為，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而達(dá)到提升營(yíng)銷效果的目的。 作為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的踐行者，REMERGE通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入洞察，提出未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)該重視的幾個(gè)要點(diǎn)：
  1、再營(yíng)銷應(yīng)該得到足夠重視，所謂再營(yíng)銷(Retargeting)是指向一些未轉(zhuǎn)化的客戶（訪問(wèn)或注冊(cè)過(guò)你的應(yīng)用的受眾）投放廣告，促使他們進(jìn)行進(jìn)一步的購(gòu)買或其他目標(biāo)行動(dòng)，以提高轉(zhuǎn)化率。也可用于召回老客戶，喚起他們?cè)俅钨?gòu)買/下載的欲望；
  2、能夠針對(duì)不同用戶群創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)友好的廣告交互；
  3、行之有效的營(yíng)銷工具，如：視頻（現(xiàn)在最流行的方式，畫面沖擊感、用戶沉浸感較優(yōu)）、原生廣告（融入信息流，用戶體驗(yàn)良好）、動(dòng)態(tài)廣告（自動(dòng)生成個(gè)性化推送內(nèi)容）
  4、能夠采用行之有效的KPI衡量標(biāo)準(zhǔn)，用于衡量營(yíng)銷行為帶來(lái)的實(shí)際收益，而不是與自然增長(zhǎng)混淆，或是無(wú)法直接體現(xiàn)收益，切不到要點(diǎn)。

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