謊言一：只要留鏈接，客戶就會來找你
  許多網(wǎng)站運營人員都有一種觀念：只要創(chuàng)建出色的內(nèi)容和資源，那么用戶就會聞風(fēng)而至。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)名聲在外，或者具有很高的品牌識別度，這可能是一個事實。
  但是，對于大部分的外貿(mào)網(wǎng)站而言，尚未達到這種程度。
  因此，我們在進行鏈接建設(shè)的時候，一定要深入分析用戶的意圖，為他的下一步行為，給出正確的、最符合用戶期望的引導(dǎo)。
  謊言二：只要高權(quán)重的外鏈，就夠了
  從連接建設(shè)的效果上看，尋找高權(quán)重的外鏈平臺是沒有錯的。但是平臺的權(quán)重高低，不是唯一衡量外鏈質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。
  很多網(wǎng)站在起初上線時，DA值都不會很高。因為是新站，還要經(jīng)歷內(nèi)容構(gòu)建、谷歌收錄、Sandbox沙盒期等嚴(yán)格審核。所以，在這種情況下，我們更應(yīng)該關(guān)注這個平臺的相關(guān)度。
  是的，與我們主營產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)程度。倘若這個網(wǎng)站相關(guān)度較高、內(nèi)容又比較好、更新的頻率比較快，我們還是要將它納入到，外鏈建設(shè)的目標(biāo)網(wǎng)站名單。
  謊言三：所有鏈接，統(tǒng)一指向產(chǎn)品頁面
  絕大多數(shù)的運營人員，都在琢磨：既然我做的是產(chǎn)品網(wǎng)站，那干脆就直接將所有的鏈接，指向產(chǎn)品頁面，這樣不管用戶停留在哪個頁面，都能進行產(chǎn)品中心，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。
  但是事實上，并不是這樣。
  一個外貿(mào)網(wǎng)站，對用戶最有價值的，是解決用戶問題的能力。在用戶瀏覽產(chǎn)品之前，你要告訴他：這個產(chǎn)品有哪些應(yīng)用領(lǐng)域？具體如何應(yīng)用？這個產(chǎn)品優(yōu)點和缺點有哪些？在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)制造等技術(shù)領(lǐng)域，具備哪些優(yōu)勢？
  這些東西，遠比產(chǎn)品本身重要。因為這些內(nèi)容一直在強調(diào)一個公司的品牌形象，也就是給人的第一印象。所以，第一印象絕不是產(chǎn)品，更不是急切拿下客戶、讓他自掏腰包的那顆躁動的心。
  第一印象是專業(yè)、誠實、敢于自曝其短、敢于不斷改進的態(tài)度。這就是網(wǎng)站內(nèi)容頁面的意義所在。
  謊言四：鏈接形式要多樣化
  很多運營人，在進行網(wǎng)站優(yōu)化推廣時，尤其強調(diào)鏈接的多樣化。他們十分在意，每一個頁面中，是否擁有：包含關(guān)鍵詞的錨文本？社媒分享的點擊按鈕？加了跳轉(zhuǎn)鏈接的正文圖片？是否插入引導(dǎo)訂閱的YouTube視頻？可供下載的外部引薦資源？
  其實，我們無法追求每一個頁面的鏈接豐富程度。因為首先，大多數(shù)情況下，我們無法提供這么多的外鏈素材；其次，不是每一個頁面和文章，都需要華而不實的相關(guān)鏈接。
  尤其很多工具類網(wǎng)站，工具說明文檔，大段大段的文字，沒有一個鏈接，這種情況非常常見。即使有鏈接，也是諸如“Click here”或者“More About”這種字眼。
  這一切，都歸結(jié)于用戶真實需求。這個鏈接對用戶沒有意義，就不要加。加了之后，一旦用戶點擊，發(fā)現(xiàn)你的目的只是為了SEO關(guān)鍵詞排名，那么就會大大增加跳出的風(fēng)險。
  所以，鏈接形式，不是越豐富越好，優(yōu)化過度，適得其反。關(guān)鍵要看，用戶讀到這里，需要什么？他想了解關(guān)于這方面哪些其他的內(nèi)容？
  謊言五：外鏈只是為了滿足谷歌排名算法
  正如開篇提到的，作為搜索引擎優(yōu)化排名的必要條件，鏈接的存在，能夠為蜘蛛高效爬取網(wǎng)站、抓取重要信息，開辟道路。但是鏈接的意義，并不止于此。
  首先，鏈接可以創(chuàng)造品牌知名度。較為常見的案例，就是大名鼎鼎的“Anker”。我們仔細分析發(fā)現(xiàn)，Anker在全球推廣過程中，大量地使用這一品牌詞作為核心外鏈錨文本。這也是所有外貿(mào)網(wǎng)站，后期推廣時，不可缺少的一個環(huán)節(jié)，就是品牌推廣。
  因為，我們前期大量的外鏈，都是攜帶目標(biāo)關(guān)鍵詞的錨文本，所以自然搜索的流量和排名，會來得相對較快。那么在這種情況下，我們就該考慮布局并擴大品牌詞的影響力，所以，后期的外鏈推廣時，品牌詞將大放異彩。
  其次，鏈接可以建立多方關(guān)系。最為直接的，就是上文郵件營銷提到的，與潛在客戶或者讀者的關(guān)系。除此之外，還有通過客座博客，與行業(yè)權(quán)威博主建立起的截流關(guān)系；通過Instagram紅人營銷，同紅人之間建立起的合作關(guān)系等等。
  謊言六：所有跟隨類鏈接都是等價的
  鏈接，從價值（權(quán)重）傳遞上面可以分為：follow型與no-follow型鏈接。
  所謂follow型，就是指可以傳遞權(quán)重，允許權(quán)重跟隨的鏈接；no-follow與之相對。我們都知道，做外鏈推廣時，盡量選擇去做follow型的外鏈。
  理由就是，這樣的鏈接可以攜帶外鏈平臺的權(quán)重，指向被投票的網(wǎng)站。久而久之，被投票的網(wǎng)站權(quán)重（DA值）會有所增加。
  但是，我們可能不知道follow類型的鏈接，也不是等價的。
  我們以.edu鏈接為例。這些鏈接是鏈接構(gòu)建者最受追捧的一些鏈接，因為它們被認為具有提升網(wǎng)站權(quán)重的功能。
  假設(shè)你有兩個、來自同一個.edu網(wǎng)站的外鏈。它們都在同一個域，相同的權(quán)重，但它們位于不同的頁面上。一個在獎學(xué)金頁面上，另一個在教授的資源頁面上。
  按理來講，這兩個鏈接，給你的網(wǎng)站帶來的投票價值是均等的。但是，事實并非如此。如果你的網(wǎng)站的主題，是關(guān)于海外留學(xué)學(xué)校的選擇，顯而易見，教授資源與師資力量將會你的客戶，重點考慮的因素。所以，來自教授的頁面的外鏈，價值就會更大。