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發(fā)布者:公關受眾媒介時間:2020-03-13來源:公關受眾媒介
1、把公關受眾媒介接觸看作是基于自己的需求對媒介內(nèi)容進行選擇的過程,這種選擇具有某種主動性,有助于糾正“受眾絕對被動”的觀點。
2、揭示了公關受眾媒介使用形態(tài)的多樣性,強調(diào)了受眾需求對傳播效果的制約,對否定早期的“子彈論”效果觀具有重要意義。
3、指出了大眾傳播對受眾的一些基本效用和影響,對“有限效果論”也是有益的矯正。
其局限性在于:過于強調(diào)個人和心理因素,行為主義和功能主義色彩較濃;脫離內(nèi)容的生產(chǎn)和提供過程單純地考察受眾的媒介接觸行為,因而未能揭示受眾與傳媒的社會關系。
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