通過(guò)借勢(shì)和造勢(shì)進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件營(yíng)銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實(shí)或造假。

  不管是化妝品還是電子產(chǎn)品，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)塑造口口相傳的口碑，而且不會(huì)像報(bào)紙、電視那樣報(bào)道后就被遺忘，相反，卻會(huì)不斷地被網(wǎng)民搜索、重新回帖頂起，這種網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的存留性，行業(yè)內(nèi)稱長(zhǎng)尾效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)口碑營(yíng)銷是近3年?duì)I銷業(yè)增長(zhǎng)很快的領(lǐng)域，與其他網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷重要的區(qū)別是口碑源于第三者，而公關(guān)信息源于廣告主。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的人際特性越來(lái)越強(qiáng)，信息傳播方式發(fā)生了徹底改變，使口碑營(yíng)銷令人著魔。