網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的很好體現(xiàn)，寫好一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)，則必須有一份合格的目錄。下面就是一份較為完善的目錄。

  一、項(xiàng)目概要

  (一)項(xiàng)目基本情況

  1.項(xiàng)目背景

  2. 項(xiàng)目簡(jiǎn)介

  (二) 項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo)

  (三) 項(xiàng)目目標(biāo)人群

  二、市場(chǎng)及定位分析

  (一)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

  (二)市場(chǎng)定位分析

  (三)產(chǎn)品定位分析

  (四)SWOT分析

  三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略(戰(zhàn)略)分析

  (一)產(chǎn)品策略

  (二)產(chǎn)品定價(jià)策略

  (三)產(chǎn)品促銷策略

  (四)營(yíng)銷渠道策略

  四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略分析

  (一)搜索引擎推廣

  (二)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

  (三)即時(shí)通訊工具推廣

  (四)社區(qū)論壇推廣

  (五)社會(huì)化媒體推廣

  五、項(xiàng)目估算與盈利分析

  (一)投資項(xiàng)目分析

  (二)項(xiàng)目預(yù)期收益方式

  (三)預(yù)期盈利能力

  六、項(xiàng)目實(shí)施效果評(píng)價(jià)

  (一)評(píng)價(jià)指標(biāo)

  (二)評(píng)價(jià)軟件

  七、其他