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發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)間:2021-01-11來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷粉絲經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為,是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前,被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等,比如,在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、演唱會(huì)門票,以及明星所喜歡或代言的商品等?,F(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛,粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái),通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈,給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù),轉(zhuǎn)化成消費(fèi),實(shí)現(xiàn)盈利。
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