1、廣告產(chǎn)品違法的風(fēng)險

  該風(fēng)險的發(fā)生一般基于商家的非法經(jīng)營行為，網(wǎng)絡(luò)公眾號在進行推廣時接受了不符合法律、法規(guī)規(guī)定的產(chǎn)品，為該種產(chǎn)品發(fā)布了廣告。商家需承擔(dān)非法經(jīng)營的后果，而廣告發(fā)布者(網(wǎng)絡(luò)公眾號)也將承擔(dān)廣告發(fā)布不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險，按照《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法的規(guī)定》，廣告發(fā)布者則將承擔(dān)吊銷營業(yè)執(zhí)照、罰款等法律責(zé)任。

  2、廣告發(fā)布程序不完善的風(fēng)險

  特殊產(chǎn)品的廣告發(fā)布需要經(jīng)過廣告審查機關(guān)的審查后方能發(fā)布，主要是醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品等產(chǎn)品及服務(wù)的廣告。但由于在網(wǎng)絡(luò)公眾號進行推廣時，公眾號會采取“軟文”的方式進行推廣，且一些網(wǎng)絡(luò)公眾號并不具備審核廣告能力的工作人員，往往并未確認特殊產(chǎn)品的廣告是否經(jīng)廣告審查機構(gòu)就直接發(fā)布。廣告發(fā)布程序不完善商家承擔(dān)主要的責(zé)任，但廣告發(fā)布者也將面臨沒收廣告費及罰款的責(zé)任。

  3、廣告內(nèi)容不規(guī)范的風(fēng)險

  網(wǎng)絡(luò)公眾號在進行廣告發(fā)布時會為產(chǎn)品及服務(wù)編寫廣告文案，在文案編寫過程中為吸引消費者會著重于文字渲染，加入比如“最好、行業(yè)第一”等字眼，宣稱廣告產(chǎn)品及服務(wù)具有特殊功能，或在宣傳保健品時不標明顯著標明“本品不能代替藥物”，上述行為都違反《廣告法》中關(guān)于廣告內(nèi)容規(guī)范的要求，而網(wǎng)絡(luò)公眾號可能并未察覺。廣告內(nèi)容不規(guī)范，廣告發(fā)布者將承擔(dān)吊銷營業(yè)執(zhí)照、罰款等法律責(zé)任。