網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的規(guī)定散落在不同的監(jiān)管文件中。總體來(lái)說(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以大致分為數(shù)據(jù)收集、用戶畫(huà)像(貼標(biāo)簽)、用戶畫(huà)像應(yīng)用(營(yíng)銷(xiāo)信息推送)三個(gè)階段。而以數(shù)據(jù)合規(guī)的收集、使用、加工、分享、存儲(chǔ)、銷(xiāo)毀等環(huán)節(jié)對(duì)照上述三個(gè)階段，營(yíng)銷(xiāo)中的數(shù)據(jù)收集可以對(duì)應(yīng)到數(shù)據(jù)合規(guī)的收集環(huán)節(jié);但用戶畫(huà)像及用戶畫(huà)像應(yīng)用就可能涉及數(shù)據(jù)使用、加工、分享、存儲(chǔ)、銷(xiāo)毀等多個(gè)環(huán)節(jié)。

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的門(mén)店?duì)I銷(xiāo)、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相比，場(chǎng)景更多樣、參與主體更多。在數(shù)據(jù)收集端，可以在移動(dòng)端、PC端、物聯(lián)端等端口使用數(shù)據(jù)爬蟲(chóng)、cookies等技術(shù)采集用戶信息;在用戶畫(huà)像方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以借助龐大的用戶池、流量池貼標(biāo)簽、制作用戶畫(huà)像;在推廣方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又可以借助多場(chǎng)景、多主體的優(yōu)勢(shì)，在走廊上、手機(jī)上、電腦上、在一切用戶可接觸的互聯(lián)端口上借助用戶畫(huà)像向用戶傳遞信息。場(chǎng)景的增加也意味著合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的增加，企業(yè)應(yīng)保持警惕。