消費主動性增強。消費者會主動通過多種途徑獲得與商品有關的信息，進行分析與比較，獲得心理上的平衡感與滿足感，以減少購買風險。

  追求購物便利性和樂趣。有些消費者以購物的便利性為目的，追求時間和精力的節(jié)省，尤其是對某些品牌形成固定偏好的消費者更是如此。還有些消費者會通過網(wǎng)絡搜尋和購買新鮮有趣的產(chǎn)品，滿足心理需求。

  價格影響消費者購買的程度尤其突出。在方便比價的網(wǎng)絡平臺上，消費者會通過各種途徑，甚至某些比價平臺或社群比價，線下選品，線上購買的現(xiàn)象已屢見不鮮。