1、商標(biāo)是企業(yè)的名片，品牌是企業(yè)對外的名片。在看到品牌知名度高、口碑好的時候，用戶會產(chǎn)生一種自然的信任感。因此，用戶會對其產(chǎn)品產(chǎn)生某種購買欲望。品牌形象和知名度也是企業(yè)合作前考慮的重要指標(biāo)。

  2、在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，品牌代表著企業(yè)的競爭力，各大企業(yè)之間的競爭非常激烈，打價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，品牌的價值日益顯現(xiàn)。優(yōu)秀的品牌能為企業(yè)帶來巨大的銷售收益，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)具有更強的競爭力。擁有占據(jù)市場支配地位的品牌，有時甚至比品牌本身來的更重要，是企業(yè)獲取高利潤的重要途徑。可見，品牌和品牌建設(shè)已成為企業(yè)構(gòu)建市場競爭力的關(guān)鍵。

  3、商標(biāo)是指顧客群體品牌能夠更快地得到用戶的關(guān)注。品牌也將成為用戶選擇產(chǎn)品時的一個重要因素。對新時代的用戶來說，用戶對產(chǎn)品的粘性不大，會隨意地嘗試更換品牌，但好的品牌代表了良好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和消費者、公眾和社會的信任，具有相對穩(wěn)定、忠誠的客戶基礎(chǔ)，這也意味著好品牌具有更穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，它所獲得的利益也更持久。能夠吸引人才的品牌和資源企業(yè)的品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一。