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發(fā)布者:鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)間:2022-05-07來源:鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
互聯(lián)網(wǎng)推動了鄉(xiāng)村旅游的市場營銷方式從傳統(tǒng)的侵入式廣告向新型的顧客浸入式營銷轉(zhuǎn)變。顧客浸入式的網(wǎng)絡(luò)營銷,在推動鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程再造的同時(shí),會從多個(gè)渠道影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營效益。
一、讓更廣泛的潛在消費(fèi)者了解并參與鄉(xiāng)村旅游,讓鄉(xiāng)村旅游成為消費(fèi)者交談和生活中有意義的一部分,從而改善消費(fèi)者的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn),增加鄉(xiāng)村旅游次數(shù)。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷能夠充分考慮游客的需要,并讓經(jīng)營者可以基于網(wǎng)絡(luò)上的互動交流制定更有針對性的營銷方案,強(qiáng)化與游客的關(guān)系,促使游客增加旅游支出。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷會影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的廣告宣傳支出、投資以及經(jīng)營成本。與傳統(tǒng)的廣告相比,網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用一般較低,因此開展網(wǎng)絡(luò)營銷可能會降低鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營成本。不過,從事網(wǎng)絡(luò)營銷需要投入一定的資金,因而也可能會帶來經(jīng)營成本的增加。
此外,網(wǎng)絡(luò)營銷的去中心化特性,決定了其在幫助能力較弱、規(guī)模較小的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者打破原有的鄉(xiāng)村旅游市場營銷進(jìn)入壁壘方面具有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓不同鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者擁有相近的市場營銷渠道和營銷方式,因而有助于消除鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的效益差距,即具有“拉平效應(yīng)”。
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