2001年9月，我國第一只開放式基金成立，在隨后的時間里，開放式基金資產(chǎn)規(guī)模不斷擴大。開放式基金已經(jīng)成為我國難金業(yè)的主體，基金營銷越來越受到基金公司的重視。
改進我國開放式基金營銷的對策
(一)營銷渠道
1.建立科學(xué)的、多層次、立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)
2.多樣化促銷手段并用
基金管理人可以通過促銷組合的四要素——人員推銷、廣告促銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系來達到與投資者溝通的目的。
3. 完善客戶服務(wù)
客戶服務(wù)是基金營銷的重要組成部分，通過主動及時的開發(fā)市場，爭取投資者認(rèn)同，建立與投資者的長期關(guān)系，才能提高市場占有率。
(二)產(chǎn)品策略
1. 積極推出創(chuàng)新產(chǎn)品
雖然金融產(chǎn)品很容易被模仿，但是新進入市場的基金具有“先行優(yōu)勢”，可以占領(lǐng)較大的市場份額。