隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的日益成熟，服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)模式已經(jīng)從初始的概念轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂忻鞔_盈利模式的商業(yè)形式。而且，在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了很多成功的企業(yè)。無論是擁有龐大傳統(tǒng)服裝營銷渠道的大型企業(yè)，還是處于初期成長(zhǎng)階段的服裝品牌，網(wǎng)絡(luò)營銷都將是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、充滿機(jī)遇的發(fā)展領(lǐng)域。
現(xiàn)如今服裝行業(yè)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率下降，小批量多品種生產(chǎn)需求增加，成本增加，縮短庫存周期的壓力增加……激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模效應(yīng)、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入門檻。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻影響我們的日常生活和購買行為時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展。與早期信息化建設(shè)的目標(biāo)不同，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的根本目的在于以下四個(gè)方面:
通過線上營銷渠道實(shí)現(xiàn)和提高服裝產(chǎn)品的銷量，加速線上營銷的市場(chǎng)份額，進(jìn)而提升傳統(tǒng)市場(chǎng)品牌的影響力，催化整體市場(chǎng)份額，建立中間渠道的營銷模式，降低渠道成本；加強(qiáng)廠商與消費(fèi)者的聯(lián)系，獲取實(shí)時(shí)市場(chǎng)信息，然后在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中根據(jù)反饋快速響應(yīng)市場(chǎng)信息，壓縮設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫存周期，聰明有趣的經(jīng)營，繞過生產(chǎn)資料的巨大投入和渠道開發(fā)的門檻，以低成本、短周期的網(wǎng)絡(luò)營銷模式切入服裝領(lǐng)域。