1. 網(wǎng)站建設目標不明確
  不少企業(yè)建設外貿網(wǎng)站只是隨大流的一種盲目行為，看到別人建站帶來了好處于是也不經(jīng)全面考慮就跟著建起自己的外貿網(wǎng)站來。網(wǎng)站作為企業(yè)營銷的新平臺本身的確對企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營銷型外貿網(wǎng)站建設的目標不明確，功能、設計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗，最后反而對企業(yè)自身發(fā)展有害無利。
  2.不符合用戶習慣
  很多外貿企業(yè)建站往往以國內的思維方式進行，而忽略了國外客戶的習慣，這樣會嚴重影響客戶的體驗。
  首先體現(xiàn)在外貿網(wǎng)站的風格上，國外網(wǎng)站風格與國內網(wǎng)站風格絕對是不同的，國內網(wǎng)站結構一般較復雜，色彩較為豐富，而國外網(wǎng)站則注重結構內容的簡潔明了，用色相對單一。有些網(wǎng)站一味按照國內的風格來打造，這肯定不會受到國外用戶的接受；
  其次體現(xiàn)在網(wǎng)頁新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問題，國外客戶更多使用谷歌（Google）瀏覽器以及火狐(Firefox)瀏覽器，而一些外貿建站由于沒有考慮瀏覽器的兼容問題往往會在火狐瀏覽下出現(xiàn)各種問題，影響網(wǎng)站內容的展示。同時，對于新鏈接的打開，國外客戶也更習慣采用當前頁面打開方式，而非國內慣用的網(wǎng)頁新窗口打開方式。
  還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語言的字體及大小問題上，一些外貿網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設置上也沒有考慮到外國客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習慣。
  3.圖文及顏色搭配設計不合理
  外國客戶更注重網(wǎng)站用色的簡潔大氣，而有些外貿網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網(wǎng)站整體不夠簡潔美觀。而且，對于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會極大地影響用戶對產(chǎn)品的直觀感受。此外，有的外貿網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會因為圖片內存過大而影響加載速度，另一方面還會因圖文的不協(xié)調導致客戶無法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失的。
  4. 網(wǎng)站用語不專業(yè)
  一些外貿網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網(wǎng)站內容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國際范。另外，外貿網(wǎng)站的英文表達也是需要注意的，有些外貿企業(yè)建站往往沒有考慮到語言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過軟件簡單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國客戶也不一定能看懂，反而會因為用語的不專業(yè)而導致客戶不滿意。還有的網(wǎng)站則是因為沒有將程序代碼轉化成準確的英文，語言編碼不夠規(guī)范，從而導致國外客戶在訪問時出現(xiàn)亂碼的情況。
  5. 過度SEO
  SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的一種方式，但有些網(wǎng)站急于希望展現(xiàn)優(yōu)化效果，想在能優(yōu)化的地方都做到盡善盡美，比如標題中的核心關鍵詞重復出現(xiàn)，為了盡快獲得排名而在外鏈建設中將所有的錨文本都指向首頁，以及外鏈錨文本過于單一等等，這樣反而會因為過度優(yōu)化而引起搜索引擎不同程度的懲罰，從而導致網(wǎng)站的降權和排名降低等后果。