1 建站目的不明確
  一些外貿(mào)企業(yè)容易盲目跟風(fēng)，只為有個(gè)企業(yè)站而已，沒(méi)有制定明確的目標(biāo)，這就導(dǎo)致很多人力和物力的浪費(fèi)。
  企業(yè)為什么要建網(wǎng)站？網(wǎng)站建好后到底該怎么用？諸如此類(lèi)的一些問(wèn)題應(yīng)該是建站之前就要考慮的問(wèn)題。企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對(duì)象等情況，明確自己的網(wǎng)站是哪種類(lèi)型，了解客戶(hù)前期初步的想法。
   2 網(wǎng)站內(nèi)容更新不足
  企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個(gè)新鮮話(huà)題了，一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，也會(huì)讓它很難有興致造訪。
   實(shí)際上，網(wǎng)站更新不單只是上傳了多少圖片，還要不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁(yè)面，比如產(chǎn)品新品信息、企業(yè)動(dòng)態(tài)等等。因?yàn)槲淖中缘膬?nèi)容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，更容易把訪問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。豐富的文字內(nèi)容還要搭配圖片一起整合，打造出一個(gè)讓訪客更容易停留觀看的美觀頁(yè)面。
   3 缺乏必要的優(yōu)化推廣
  很多網(wǎng)站搭建好后沒(méi)有進(jìn)行必要的優(yōu)化推廣，“酒香不怕巷子深”早已過(guò)時(shí)，做好的網(wǎng)站不進(jìn)行推廣、優(yōu)化，網(wǎng)站就將“石沉大?！?。
   基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶(hù)的主要途徑。如果該策略被忽略，那就會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站不能夠在搜索引擎上獲得好的排名，失去了很多被目標(biāo)客戶(hù)搜索到的機(jī)會(huì)。失去了在任何一個(gè)搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站就只能依靠其他費(fèi)時(shí)費(fèi)錢(qián)還有費(fèi)力的方式去進(jìn)行推廣。