新媒體廣告漲勢兇猛，傳統(tǒng)廣告還有活路嗎？競爭存在的前提是具有可替代性，新媒體作為交互傳播的代表，實施一對一、點對點的傳播，網(wǎng)狀的傳播模式有利于企業(yè)與用戶的溝通和互動，是實現(xiàn)精準投放的基礎。但是新媒體這樣的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實，要知道，廣告的邏輯就是建立在規(guī)?；脩艋A之上低成本的信息傳播，而精準廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進行定向傳播，甚至是針對個人提供定制化的廣告服務，而這必然帶來成本指數(shù)級的上漲，這是追求商業(yè)盈利的廣告主最不想看到的。
  同時，數(shù)量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來無盡的焦慮，一對一的傳播難免顧此失彼，信息的碎片化和淺層觸達往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發(fā)聲勢浩大，給產(chǎn)品、品牌帶來極其消極的影響。
  反觀傳統(tǒng)媒體，它是通過中心節(jié)點批量復制同樣的信息、實施一對多傳播的大眾媒介，能夠讓廣告主在載體上進行自己清晰明確的“品牌獨白”，信息傳達直接干脆、鮮明強勢。這也是為什么像電視這類媒體能夠為企業(yè)品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。
  企業(yè)需要通過新媒體溝通用戶、了解更多的用戶需求，企業(yè)更需要通過傳統(tǒng)媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形象。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者相互補充，是企業(yè)進行營銷傳播的兩大抓手。誰更重要，廣告主心中自有一桿秤。