“IP”原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，近年來(lái)已經(jīng)逐漸成為有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷概念。IP營(yíng)銷的本質(zhì)是讓品牌與消費(fèi)者之間架起溝通橋梁，賦予產(chǎn)品溫度與人情味。

  要做好IP營(yíng)銷，首先，可能需要即將虛擬或?qū)嶋H存在的產(chǎn)品擬人化，讓品牌與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)。其次，“IP”原意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP營(yíng)銷也需要在表達(dá)意義、呈現(xiàn)形式上具備原創(chuàng)性和獨(dú)特性。然后，“IP”的形象要通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的內(nèi)容輸出才能做到生動(dòng)鮮活，才有可能發(fā)揮出大價(jià)值。

  比如，統(tǒng)一集團(tuán)旗下的小茗同學(xué)，將飲料產(chǎn)品人格化，通過(guò)持續(xù)不斷地線上線下活動(dòng)，讓小茗同學(xué)的形象深入人心。