新媒體營(yíng)銷是指在新媒體平臺(tái)例如互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。通常大家看到的視頻網(wǎng)站里面的內(nèi)容植入、短視頻網(wǎng)站上的視頻廣告、新聞APP上的信息流廣告、網(wǎng)紅直播等均屬于新媒體營(yíng)銷。

  傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式更多的是品牌方通過(guò)媒體向消費(fèi)者進(jìn)行單向的品牌信息傳播。隨著媒體環(huán)境的變化，新媒體的出現(xiàn)讓消費(fèi)者可以通過(guò)豐富的手段進(jìn)行互動(dòng)，在媒體平臺(tái)的選擇上也越來(lái)越多，因此新媒體營(yíng)銷呈現(xiàn)了明顯的互動(dòng)性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。

  新媒體營(yíng)銷雖然是流行的營(yíng)銷手段之一，但仍然離不開(kāi)清晰的品牌策略、產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略等的前期基礎(chǔ)，以及基于這些前期工作下制定的整合營(yíng)銷策略。有了明確的營(yíng)銷策略，再加上巧花心思的新媒體內(nèi)容創(chuàng)意以及新媒體平臺(tái)的流量運(yùn)營(yíng)，能讓新媒體營(yíng)銷工作事半功倍。

  新媒體營(yíng)銷是適應(yīng)時(shí)代媒體變化的營(yíng)銷，能以更豐富的形式與消費(fèi)者形成互動(dòng)溝通，在新的媒體廣告模式下結(jié)合了先進(jìn)的廣告技術(shù)，也讓企業(yè)的廣告預(yù)算得到更好的控制，傳播的效果也會(huì)得到可見(jiàn)的量化。