1、人工智能、5G等技術(shù)驅(qū)動營銷成為新常態(tài)

  自國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實(shí)施以來，我國的創(chuàng)新步伐加快。就經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，技術(shù)驅(qū)動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為新常態(tài)。近幾年，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等技術(shù)的日益成熟，數(shù)字營銷環(huán)境也產(chǎn)生了新的變化。大數(shù)據(jù)營銷、人工智能營銷成為數(shù)字營銷的新形式、新趨勢。

  2、品效協(xié)同成為新追求

  以往，品牌和效果各自為政，且更偏重于效果，然而在新營銷環(huán)境之下，諸多的廣告主逐漸追求品效協(xié)同的商業(yè)價(jià)值。在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，數(shù)字營銷越來越需要“品效協(xié)同”。以技術(shù)驅(qū)動的“品效協(xié)同”成為廣告投放的重要趨勢。

  3、注重移動端精準(zhǔn)投放成為新方向

  隨著自媒體的發(fā)展和手機(jī)的普及，移動端的用戶空前增加，廣告投放也迎來了新的機(jī)遇。在整個(gè)媒體環(huán)境中，移動端的媒介渠道遠(yuǎn)超PC端，已成為主體。此外隨著用戶注意力向移動端轉(zhuǎn)移，投放策略也逐漸向手機(jī)移動端傾斜。廣告主在以效果為導(dǎo)向的情況下，追求的是精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)投放更加強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化，因此更加注重渠道和用戶的匹配程度。匹配度越高，渠道投放的效果就會更加精準(zhǔn)。