一是新媒體傳播形態(tài)的極度細(xì)分化和碎片化。新媒體只是一個(gè)籠統(tǒng)的說(shuō)法，互聯(lián)網(wǎng)之中，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)到微博微信，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)極度豐富的海洋新世界，分布著大大小小的島嶼，考驗(yàn)的是企業(yè)精準(zhǔn)的媒介把控和整合能力。

  二是新媒體背后的消費(fèi)者新生活方式對(duì)接。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，表面上看，強(qiáng)調(diào)的是媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，實(shí)際上，九維想要解決的，就是在消費(fèi)者的生活方式發(fā)生巨大變化的前提下，如何繼續(xù)發(fā)揮媒體的傳播力量?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)革命的背后，是人們生活方式的網(wǎng)絡(luò)化，企業(yè)的新媒體傳播，就是要以最優(yōu)化的方式融入到消費(fèi)者的新媒體生活之中。

  三是新媒體引發(fā)的傳播溝通方式變革。由于新媒體本身的互動(dòng)性，也要求企業(yè)的傳播方式更多地學(xué)會(huì)互動(dòng)式的“軟著陸”，從而使品牌的傳播效果實(shí)現(xiàn)大化，使品牌有傳必播，甚至實(shí)現(xiàn)品牌的互聯(lián)網(wǎng)自傳播。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)傳播上費(fèi)錢(qián)不討好，也可以通過(guò)一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題、一個(gè)病毒式營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)爆網(wǎng)絡(luò)，獲得意想不到的關(guān)注效果。