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發(fā)布者:移動(dòng)營銷視頻廣告時(shí)間:2020-02-20來源:移動(dòng)營銷視頻廣告
隨著移動(dòng)營銷視頻時(shí)代席卷而來,視頻已成為移動(dòng)營銷時(shí)代的一劑強(qiáng)心針,視頻觀看向移動(dòng)和OTT轉(zhuǎn)移,用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)跨屏化。在這樣的環(huán)境中,怎樣的視頻投放組合能夠滿足廣告主的營銷目的呢?
目前品牌視頻廣告投放面臨的主要問題,比如,單一的視頻媒體投放方式,人群覆蓋和曝光有限,無法實(shí)現(xiàn)廣泛的目標(biāo)受眾的人群覆蓋;其次,一線視頻媒體內(nèi)容趨同,用戶重合度高,分媒體投放一線視頻網(wǎng)站廣告,不利于數(shù)據(jù)采集,也無法實(shí)現(xiàn)跨媒體頻控,額外支付高昂成本;并且,不能避免非目標(biāo)人群曝光的浪費(fèi),無法提高命中率。一線視頻單一媒體的購買劣勢,包括單價(jià)偏高,購買渠道分散,覆蓋率偏低,半數(shù)無法覆蓋等。
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