以往，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用場景的轉(zhuǎn)變，信息流廣告可謂風(fēng)生水起。用戶習(xí)慣于上下滑動的交互方式，也沉迷于利用大量碎片時間去瀏覽資訊或社交內(nèi)容。為何憑借信息流廣告一舉成名的今日頭條在發(fā)展如日中天的時候，會選擇進(jìn)入一個新的領(lǐng)域?因?yàn)楦惺艿搅藸I銷場景的變化。

  營銷場景一直在隨著用戶使用場景的變化而變化，此時用戶的使用場景正在由資訊瀏覽轉(zhuǎn)向短視頻瀏覽。而除了今日頭條意外，阿里也已宣布土豆將轉(zhuǎn)型為短視頻分發(fā)平臺，并預(yù)計(jì)投入超過20億元;緊接著騰訊也斥資3.5億美元投資了快手——一個非?；鸨亩桃曨l應(yīng)用平臺。

  毫無疑問，今日頭條希望通過將自身由文字資訊內(nèi)容平臺向短視頻內(nèi)容平臺的轉(zhuǎn)變，繼續(xù)強(qiáng)化其核心變現(xiàn)途徑——信息流廣告的生命力。而與此同時，又有全新的移動廣告模式誕生了——互動式效果廣告。