對廣大的企業(yè)而言，營銷可稱得上一個永遠(yuǎn)不變的話題了。不管是什么樣的企業(yè)，或大或小，也無論是在哪個時代，是以前的紙媒時代，還是之后的互聯(lián)網(wǎng)時代，都離不開營銷的存在。而隨著智能移動端的不斷普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，帶來了全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動營銷自然也就開始進(jìn)入企業(yè)的視線中，成為企業(yè)營銷的新寵。

  首先要知道的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大特征就是廠商信息能被輕易查詢，用戶的查詢行為也可被追蹤，從而可使廠商針對消費(fèi)需求進(jìn)行有效干預(yù)，并促使消費(fèi)達(dá)成，而這也是移動營銷給我們描述的未來。

  移動營銷話題的興起，源于移動電話向移動數(shù)字終端的轉(zhuǎn)變。當(dāng)移動信息變成了一種新的媒體形態(tài)，營銷界很自然地開始挖掘手機(jī)媒體的營銷價值。因此，研究手機(jī)媒體的特性是研究移動營銷的基礎(chǔ)。

  而手機(jī)媒體有兩大特性，即隨時隨地的雙向信息溝通，以及作為便攜設(shè)備的信息量約束。這兩點(diǎn)也是所有移動營銷開展的基礎(chǔ)。一決定了移動營銷的價值，二限定了移動營銷的應(yīng)用范圍。