移動營銷是企業(yè)整合營銷方案中的組成部分，企業(yè)在安排營銷預算時，應拿出一定合理的比例用于移動營銷開支。與沒有明確目標與計劃，“打一槍換一個地方”的初級營銷不同，整合移動營銷的要義是讓企業(yè)從整體營銷目標為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運作各種網(wǎng)絡媒介和工具，并制訂出詳細的實施方案和操作步驟。整合移動營銷的優(yōu)勢在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的移動營銷支出，提高營銷效果，建立移動營銷效果評估與信息反饋，有利于企業(yè)及時調(diào)整修正移動營銷方案，不斷優(yōu)化營銷效果。