隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體形式發(fā)生了巨大的變化。微博、微信等自媒體功能不再只用于社交，其流動(dòng)性日益凸顯，自身衍生出一條產(chǎn)業(yè)鏈——新媒體營(yíng)銷(xiāo)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上還是傳統(tǒng)媒體的一種“微觀經(jīng)濟(jì)”，只有在內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)值的基礎(chǔ)上，才能持續(xù)吸引粉絲，產(chǎn)生持續(xù)效益。
1、廣告公關(guān)費(fèi)
據(jù)報(bào)道，自2014年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的收入逐漸下降。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體廣告因其價(jià)位低廉、定位準(zhǔn)確、效果好，是中小企業(yè)的福音。由于其準(zhǔn)確的定位和精細(xì)化的產(chǎn)品渠道，涌現(xiàn)出許多成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，也使得眾多企業(yè)紛紛入駐其中，自然受到了廣大的支持。
2.發(fā)起知名品牌的團(tuán)購(gòu)
團(tuán)購(gòu)也是媒體的主要盈利方式之一。通過(guò)發(fā)起團(tuán)購(gòu)，可以將一些剛需的消費(fèi)者整合起來(lái)，形成類(lèi)似批發(fā)的采購(gòu)訂單，從而獲得商家更優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)位。
此外，團(tuán)購(gòu)也在提升品牌知名度。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，除了考慮價(jià)位外，還關(guān)心的是購(gòu)買(mǎi)者的評(píng)價(jià)。
3.線上和線下活動(dòng)的結(jié)合
線上競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，自媒體開(kāi)始推出線下活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。