在網(wǎng)絡(luò)營銷策略構(gòu)建初期，對于風險的把控，除了已知辦法之外，實際上，除了建設(shè)響應(yīng)率的概念之外，也需要風險的評分卡，來綜合判定，哪一些是高響應(yīng)卻又是高風險，哪些是屬于高響應(yīng)卻是低風險，而這的評分卡實際上可以是針對人群，可以是針對媒體等等。

  這一點如同銀行在信用卡獲客時的信用卡風險審核是類似的，也會來評估不同渠道的風險情況，獲客規(guī)模等數(shù)據(jù)，綜合判斷未來要推廣的渠道和風險之間的關(guān)系，不過這時候會借鑒用戶的信貸行為數(shù)據(jù)加以判斷，不斷調(diào)整準入名單和客群渠道選擇。因此，同樣的營銷前的風險評估策略是基礎(chǔ)，也意味著在絕對規(guī)模和風險成本間要做平衡。