平時(shí)大家所說的新媒體運(yùn)營(yíng)，嚴(yán)格意義上應(yīng)該叫做新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。舉個(gè)例子，電視叫媒體，CCTV叫電視臺(tái);手機(jī)叫新媒體，微信、微博叫新媒體平臺(tái)，新媒體運(yùn)營(yíng)就相當(dāng)于是電視臺(tái)的導(dǎo)播。

  從本質(zhì)上來說，新媒體運(yùn)營(yíng)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

  所以，新媒體運(yùn)營(yíng)屬于新媒體營(yíng)銷的一部分，新媒體營(yíng)銷是以新媒體平臺(tái)作為傳播和購買的渠道。